Le plus grand magasin de CD de Tokyo ferme ses portes
L’information est tombée en début de semaine dernière : le HMV de Shibuya fermera ses portes à la mi-juin.
Ouch ! Décidément, ce pauvre quartier de Shibuya se modifie à la vitesse de la lumière depuis la crise financière, des grandes enseignes que l’on croyait solides se cassant la figure les unes après les autres pour laisser place aux nouveaux grands de l’après-crise. Et c’est vrai pour tous les domaines, pas seulement la musique.
Le HMV de Shibuya, c’était un peu le passage obligé pour tous les amateurs de musique, aux côtés de l’autre enseigne spécialisée dans le neuf, Tower Records. D’ailleurs, les plus pointilleux d’entre vous me feront certainement remarquer que HMV n’est peut-être pas « le plus grand magasin de CD de Tokyo », et j’admets que je ne suis pas allé vérifier la superficie et le nombre de références de chaque enseigne… Mais d’après les articles sur les journaux japonais, HMV serait bien le plus grand en superficie.
Bref, HMV étant placé très près de la gare et en plein coeur de center-gai, l’avenue commerçante centrale, il était en tout cas plus pratique d’accès que Tower Records, un peu plus excentré.
Ouvert en 1990, en pleine bulle financière, en tant que premier magasin HMV au Japon, HMV Shibuya était clairement la vitrine de la marque dans la capitale : 6 étages, dont un dédié aux lives d’artistes indies venant promouvoir leur dernière sortie, des milliers de références, un excellent équilibre de mise en avant des artistes major et indies dans les rayons, et d’une manière générale, une atmosphère et un rayonnage indéniablement customer friendly. C’était, pour l’amateur de musique, un plaisir de vagabonder dans les rayons bien achalandés de HMV et d’écouter les dernières nouveautés Jpop et internationales.
Alors, qu’est-ce qui a provoqué la fermeture soudaine de cet étendard de la musique pop? On peut imaginer des raisons multiples. Tout d’abord, bien entendu, l’incessante dégringolade des ventes de disques depuis quelques années : d’un simple coup d’oeil, on remarque d’ailleurs que si les clients affluent dans les magasins de disques, les caisses, elles, sont désespérément vides. Pour rentabiliser ce genre d’établissement, nul doute qu’il est indispensable que les caisses tournent à plein régime, et ce n’est plus le cas depuis ces dernières années. Crise, précarisation du travail, etc, inutile de rabâcher toujours les mêmes histoires que tout le monde connaît par coeur.
Une autre raison que l’on peut soupçonner, voire même donner comme argument principal, est la concurrence. En effet, Shibuya étant le centre névralgique de la « pop culture », les magasins de CD s’y bousculent : à la fois les enseignes spécialisées dans le neuf (TSUTAYA juste devant la gare, HMV un peu plus haut, Tower Records à 5 minutes) et les paradis du CD d’occasion, qui ont plus que jamais le vent en poupe. En tête de ceux-là vient bien entendu Book Off (à quelques pas plus loin que HMV), arrivé dans le quartier l’an dernier à coups de matraquage publicitaire (les employés marchaient dans la rue par groupes de 10 avec des grandes banderoles en hurlant « Book Off est arrivé ! », pendant que des camions aux couleurs de l’enseigne faisaient le tour du quartier). Book Off possède un rayon CD et DVD musicaux d’occasion ultra riche et surtout à des prix vraiment attractifs. D’autres enseignes de longue date spécialisées dans l’occasion comme RECOfan ou Disk Union font également partie du paysage musical de Shibuya. Et je dois en oublier. Il ne faudrait pas non plus minimiser l’impact des ventes musicales sur support dématérialisé, qui, depuis 4 ou 5 ans, font le malheur des vendeurs de disques.
HMV possède 55 magasins à travers le Japon, et plusieurs autres (entre 8 et 10 au total) ont ou vont également fermer leurs portes cette année, dont celui de Ginza qui fermera en juin et celui de Kyoto Kawaramachi en juillet. Il semblerait également que le groupe Culture Convenience Club (CCC), qui gère la franchise TSUTAYA, soit en négociations avec le groupe HMV pour un possible rachat, alors que ce dernier est depuis le mois de mars sous son assistance managériale.
Il reste donc deux mois à vivre au HMV Shibuya, qui devait fêter ses 20 ans, en novembre prochain…
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Merci pour cette nouvelle. Triste nouvelle.